主要インサイト デジタルビデオ広告市場は、消費者のメディア消費習慣の変化、広告テクノロジーの進歩、デジタルデバイスの普及により、指数関数的な成長を遂げる見込みです。2025年 に4,585億1,000万ドル と評価されたこの市場は、予測期間中に34.5% という堅調な年平均成長率（CAGR）で拡大すると予測されています。この著しい上昇傾向は、いくつかのマクロ的な追い風に支えられています。第一に、スマートフォンの世界的な普及と高速インターネット接続は、魅力的なビデオコンテンツへの前例のない需要を生み出し、それが広告機会を促進しています。消費者はますます、従来のテレビからオンデマンドビデオプラットフォームへと移行しており、デジタルビデオ広告主にとって肥沃な土壌を育んでいます。
デジタルビデオ広告の市場規模 (Billion単位) 主要な需要ドライバーには、オーバー・ザ・トップ（OTT）ストリーミングサービスの採用拡大、プログラマティック広告購入プラットフォームの継続的なイノベーション、高度なデータ分析によって提供されるターゲティング能力の向上などが含まれます。特定のオーディエンスセグメントに高度にパーソナライズされた文脈的に関連性の高いビデオ広告を配信できる能力は、キャンペーンの効果と投資収益率（ROI）を大幅に向上させ、デジタルビデオを現代のマーケティング戦略に不可欠な要素にしています。さらに、人工知能（AI）と機械学習（ML）の統合は、広告配置、クリエイティブ開発、オーディエンスセグメンテーションを最適化し、デジタルビデオ広告市場における可能性の境界を押し広げています。この市場はまた、ソーシャルメディア広告市場の力強い拡大からも恩恵を受けており、そこではビデオコンテンツがエンゲージメントを支配しています。非常に魅力的なビジュアルナラティブの需要は、同時にビデオコンテンツ制作市場を後押しし、広告主向けのインベントリの継続的な供給を提供しています。業界全体でデジタル変革が加速するにつれて、ブランドストーリーテリングと顧客獲得におけるビデオの役割はさらに強化され、より広範なメディアおよびエンターテイメント市場の礎としての地位を確固たるものにするでしょう。プログラマティック広告市場やモバイル広告市場のような隣接分野の相乗的な成長は、この前向きな見通しをさらに強化し、持続的なイノベーションと市場拡大を保証します。
デジタルビデオ広告市場におけるインストリームビデオ広告 非常にダイナミックなデジタルビデオ広告市場の中で、インストリームビデオ広告セグメントは、その確立された有効性と多様なプラットフォームでの広範な採用により、支配的なフォーマットとして際立っており、かなりの収益シェアを占めています。インストリームビデオ広告とは、ユーザーが視聴することを明示的に選択したビデオコンテンツの前（プレロール）、中（ミッドロール）、または後（ポストロール）に表示される広告です。この配置は、すでにエンゲージしているオーディエンスを活用し、他のデジタル広告フォーマットと比較して、高い視聴率、強力なブランド想起、および改善された完了率につながります。このセグメントの優位性は、専用のビデオストリーミングプラットフォームやOTTサービスから、ユーザー生成コンテンツサイトやニュースポータルに至るまで、プレミアムビデオコンテンツ環境にネイティブに統合されていることに大きく起因しています。広告主にとっての価値提案は明確です。関連コンテンツを消費している、しばしばリラックスした没入型の視聴体験をしている、ターゲットオーディエンスにアクセスできることです。
デジタルビデオ広告市場の主要プレイヤーは、インストリームフォーマットを広範に活用しています。Google（YouTube経由）、Facebook（Watchおよびその他のビデオイニシアチブ経由）、および主要なOTTプロバイダーなどの企業は、文脈的に関連性があり、オーディエンスをターゲットにしたインストリーム広告を配置するために、洗練されたアルゴリズムを利用しています。OTTストリーミング市場の継続的な進化は、より多くの消費者がこれらのサービスを購読し、これらのサービスで時間を費やすにつれて、インストリームビデオ広告の成長を直接促進します。さらに、広告テクノロジー市場の進歩、特にリアルタイム入札やオーディエンスセグメンテーションの分野における進歩は、インストリーム広告インベントリの購入をよりアクセスしやすく効率的にし、その成長を推進しています。プログラマティック機能により、広告主はミリ秒単位で広告スロットに入札できるようになり、高度にターゲティングされた配信を保証し、支出を最適化します。
編集コンテンツ内（ビデオプレーヤー内ではない）に配置される広告を含むアウトストリームビデオ広告セグメントは成長を見ていますが、視聴率や完了率などのパフォーマンス指標ではインストリームに一般的に遅れをとっており、インストリームセグメントのリーダーシップを強化しています。プラットフォームやパブリッシャーによるプレミアムビデオコンテンツへの継続的な投資は、広告主がブランドを高品質の番組と関連付けようとするため、インストリームフォーマットの魅力をさらに固めています。このセグメントは、広告フォーマット（例：インタラクティブインストリーム広告）での継続的なイノベーション、より良いターゲティングのための強化されたデータ分析、および世界中で制作されているビデオコンテンツの膨大な量によって、デジタルビデオ広告市場全体をサポートしながら、そのリーダーシップを維持すると予想されています。高度な測定技術の統合と、視聴後の直接応答アクションを追跡する能力も、その永続的な魅力に貢献しており、ブランド広告主とパフォーマンス広告主の両方にとっての礎となっています。
デジタルビデオ広告市場における主要市場ドライバー デジタルビデオ広告市場の軌跡は、技術的進歩、変化する消費者の行動、戦略的な業界投資の融合によって大きく影響されています。主なドライバーは、モバイルデバイスと強化されたインターネットインフラの普及 です。世界的なスマートフォンの普及率は、2023年 までに世界人口の約80% に達し、5Gネットワークの展開 によりダウンロード速度とストリーミング機能が加速しています。モバイルデバイスのこの遍在性は、モバイル広告市場を直接燃料化し、ビデオ広告を外出先で非常にアクセス可能で消費可能なものにし、それによってインベントリとエンゲージメントを促進します。
もう一つの重要なドライバーは、OTTおよびビデオストリーミングプラットフォームの爆発的な成長 です。世界のサブスクリプションビデオオンデマンド（SVOD）サービスは、2023年 に16億 加入者を超え、視聴者はストリーミングコンテンツに1日平均2.5時間 を費やしています。従来のテレビからデジタルストリーミングへのこの大規模なオーディエンスシフトは、ビデオ広告主のために広大でターゲット可能なインベントリを作成します。OTTストリーミング市場の拡大は、プレロール、ミッドロール、ポストロールのビデオ広告の機会を増加させることに直接つながります。
プログラマティック広告市場技術の進歩 は、基本的なドライバーを表しています。プログラマティック購入は、広告インプレッションの自動化されたデータ主導の購入を可能にし、高度に効率的なターゲティングとリアルタイムの最適化を可能にします。2024年 までに、プログラマティックはすべてのデジタルディスプレイ広告支出の85% 以上を占めると推定されており、そのうちかなりの部分がビデオを含みます。この効率性は、改善されたターゲティング能力と相まって、広告主が高いROIを達成することを保証し、デジタルビデオ広告市場へのより大きな投資を刺激します。
最後に、パーソナライゼーションのためのデータ分析市場とAIの洗練度の向上 は、市場を変革しています。膨大なデータセットを収集、処理、分析する能力により、広告主は人口統計、興味、過去の行動、リアルタイムのコンテキストに基づいてオーディエンスをマイクロターゲットできます。AIアルゴリズムは、広告配信を最適化し、消費者の応答を予測し、クリエイティブ生成さえ支援し、より魅力的で効果的なキャンペーンにつながります。このデータ中心のアプローチは、デジタルビデオ広告の価値提案を強化し、その持続的な成長とイノベーションを保証します。
デジタルビデオ広告市場の競争エコシステム デジタルビデオ広告市場は、広告テクノロジープロバイダー、メディアプラットフォーム、データ分析スペシャリストを含む、多様な競争環境を特徴としています。企業は、市場シェアを獲得し、より効果的な広告ソリューションを提供するために、継続的に革新しています。
Conversant : パーソナライズされたデジタルマーケティングのリーダーであるConversantは、独自のデータとテクノロジーを活用して、デバイス全体で非常に関連性の高いビデオ広告体験を提供し、ブランドの測定可能な成果の推進に重点を置いています。JW Player : 主にビデオプレーヤーテクノロジーで知られるJW Playerは、ビデオ広告ソリューションも提供しており、パブリッシャーが統合された広告配信と分析ツールを通じてコンテンツを収益化するのを支援しています。Tremor International : ビデオおよびConnected TV（CTV）広告のグローバルリーダーであるTremor Internationalは、広告主をプレミアムビデオインベントリと結びつける包括的なプログラマティックビデオプラットフォームを提供しています。Verizon Media : コンテンツと広告プラットフォームの広大なエコシステムを運営するVerizon Media（現在はApollo Global Managementの一部としてYahoo）は、そのオーディエンスデータとメディアプロパティを活用して、デジタルビデオ広告における広範な機能を提供しています。Viant Technology : 独立した広告テクノロジー企業であるViantは、広告主がビデオを含むさまざまなデジタルチャネル全体でキャンペーンを計画、実行、測定できる、オムニチャネルデマンドサイドプラットフォーム（DSP）を提供しています。Interactive Advertising Bureau : 主要な業界貿易団体であるIABは、ビデオを含むデジタル広告の技術標準とベストプラクティスを開発しており、相互運用性と成長を促進することで競争環境に影響を与えています。Buzzfeed : 主要なデジタルメディア企業であるBuzzfeedは、バイラルビデオコンテンツを作成および配信し、編集コンテンツとシームレスに統合されるネイティブビデオ広告およびブランドコンテンツパートナーシップを通じて収益化しています。Mashable Vice : MashableとVice Mediaはどちらも、ミレニアル世代とGen Zオーディエンスを対象とした独自のビデオコンテンツで知られるデジタルパブリッシャーであり、ビデオ広告およびスポンサーコンテンツキャンペーンを通じて収益を生み出しています。Facebook : ソーシャルメディアにおける支配的な力であるFacebook（Meta Platforms）は、Facebook、Instagram、Messengerなどのプラットフォーム全体で広範なビデオ広告機会を提供しており、ソーシャルメディア広告市場における正確なターゲティングのために広範なユーザーデータを利用しています。Google : デジタル広告における絶対的なリーダーであるGoogleは、YouTube、ディスプレイネットワーク、プログラマティックプラットフォームを通じて比類のないビデオ広告ソリューションを提供し、新しい広告フォーマットとターゲティング機能で継続的に革新しています。Yahoo : 長年のインターネットサービスプロバイダーであるYahooは、デジタル広告において重要な存在感を維持しており、自社所有および運営のプロパティ全体や広告スタックを通じてビデオ広告ソリューションを提供しています。Microsoft : GoogleやFacebookと比較してビデオ広告ではそれほど支配的ではないかもしれませんが、MicrosoftはBingやLinkedInを含むネットワーク全体で広告ソリューションを提供しており、ビデオフォーマットにますます焦点を当てています。AOL : かつてインターネットの巨人だったAOL（現在はVerizon Media/Yahooの一部）は、広告プラットフォームとコンテンツプロパティを通じて、ビデオを含むさまざまな広告サービスを提供し続けています。
デジタルビデオ広告市場における最近の開発とマイルストーン 近年、デジタルビデオ広告市場を形成する重要な進歩と戦略的シフトが見られ、急速な技術進化と進化する消費者需要を反映しています。
2025年2月 : 主要な広告テクノロジープレーヤーが、新しいプライバシー強化測定ソリューションを発表し、デジタルビデオ広告市場内でのオーディエンスターゲティングとキャンペーン効果追跡のためのサードパーティCookieの代替手段を提供し、データプライバシー規制の強化への対応を反映しています。2024年10月 : 主要なソーシャルメディアプラットフォームが、高度なAI駆動型の自動ビデオ広告作成および最適化ツールを導入し、広告主がパーソナライズされたビデオクリエイティブを大規模に生成できるようにし、ビデオコンテンツ制作市場にも、制作の合理化を通じて影響を与えています。2024年7月 : リテールメディアネットワークのプレミアムビデオ広告インベントリへの拡大が勢いを増しており、主要な小売業者が専用プラットフォームを立ち上げ、ブランドにeコマースエコシステム内に直接、高度にターゲットされたビデオ広告配置を提供しており、Eコマース広告市場の成長を示しています。2023年3月 : Connected TV（CTV）広告への投資が急増しており、スマートTVの普及拡大とOTTストリーミング市場の成長に後押しされ、広告費が前年比約30% 増加し、CTVがビデオ広告配信の主要チャネルとしての地位を固めています。2022年11月 : プログラマティック保証（PG）取引がプログラマティック広告市場で大きな勢いを増しており、広告主に、プレミアムビデオコンテンツの直接購入に一般的に関連付けられる保証されたインベントリと価格設定を備えたプログラマティック購入の効率性を提供しています。2021年4月 : TikTokやInstagram Reelsなどのプラットフォームに主に後押しされ、ショートフォームビデオ広告が爆発的な成長を続けており、特にモバイル広告市場内では、これらの非常に魅力的でモバイルファーストのビデオフォーマットへの予算配分が増加しています。2020年1月 : インタラクティブ広告評議会（IAB）がビデオ広告測定のための更新されたガイドラインをリリースし、デジタルビデオ広告市場全体で指標を標準化し、透明性を向上させることを目指し、より大きな信頼と説明責任を構築しています。
デジタルビデオ広告市場の地域市場内訳 デジタルビデオ広告市場は、成熟度、成長軌道、および主要なドライバーの点で、かなりの地域差を示しています。これらの地域ダイナミクスを分析することは、グローバル市場の進化を理解するために不可欠です。
北米 は、2025年 に世界の収益の推定38% を占める、最大かつ最も成熟した市場であり続けています。この地域は、デジタル技術の早期採用、高いインターネット普及率、堅固な広告テクノロジーエコシステム（広告テクノロジー市場に貢献）、およびかなりの企業広告支出から恩恵を受けています。特に米国は、プログラマティック購入とデータ分析のイノベーションをリードしており、地域で推定約30% のCAGRを牽引しています。ここでの主要な需要ドライバーは、ハイパーターゲットキャンペーンのためのデータ洗練された利用と、主要なストリーミングプラットフォームの高度な収益化戦略です。
アジア太平洋（APAC） は、予測期間中に40% を超えるCAGRが予測される、最も急速に成長している地域になると予想されています。この成長は、特に中国やインドなどの国々での大規模で急速に拡大するインターネットユーザーベース、スマートフォンの採用の増加、および急成長するeコマースセクターによって後押しされています。この地域のモバイルファーストのアプローチは、ビデオ消費の巨大なドライバーであるモバイル広告市場とソーシャルメディア広告市場に大きく影響します。絶対値では北米よりも低いベースから始まりますが、APACの巨大な規模とデジタル変革イニシアチブは、比類のない拡大のための位置づけをしています。主要なドライバーには、可処分所得の増加、ローカライズされたコンテンツ作成、およびビデオ広告をシームレスに統合するスーパーアプリの広範な使用が含まれます。
ヨーロッパ は、2025年 に世界のシェアの約25% を占め、CAGRは約28% である、より緩やかに成長しているものの、重要なセグメントを表しています。この地域は、GDPRなどの強力な規制フレームワークによって特徴付けられており、データ駆動型広告に大きく影響し、堅牢なプライバシー中心のソリューションを必要とし、データ分析市場に影響を与えます。これらの制約にもかかわらず、高いデジタルリテラシー、強力な経済ファンダメンタルズ、およびヨーロッパのパブリッシャーや放送局によるプレミアムビデオコンテンツへの投資の増加は、安定した成長を保証しています。ドイツ、英国、フランスは主要な貢献国であり、ブランドセーフティと視聴率に重点を置いています。
ラテンアメリカおよび中東・アフリカ（MEA） は、より小さいベースからではあるものの、高い成長の可能性を示す新興市場です。これらの地域では、急速なデジタル化、インターネットインフラの拡大、およびかなりのモバイル普及が見られます。これらを合わせると、世界の収益のより小さな割合を占めるものの、手頃な価格のスマートフォンの利用可能性の増加とデジタルコンテンツに積極的に関与する若い人口層の増加により、CAGRは堅調になると予想されています。ここでの成長は、主にモバイル広告市場の拡大とローカライズされたコンテンツへの投資の増加によって推進されており、デジタルビデオ広告市場が繁栄するための環境を醸成しています。
デジタルビデオ広告市場への持続可能性とESG圧力 デジタルビデオ広告市場が拡大するにつれて、環境、社会、ガバナンス（ESG）のフットプリントに関する精査が増加しています。環境面では、ビデオ広告とその関連データ分析の保存、処理、配信に不可欠なデータセンターの相当なエネルギー消費が、増大する懸念事項となっています。広告テクノロジー市場が毎日数十億ものインプレッションを提供するのに必要な広大なインフラストラクチャは、かなりの二酸化炭素排出量に貢献しています。企業は、これらの排出量を測定し削減するための投資家や規制当局からの圧力を受けており、「グリーンメディア」イニシアチブへの需要につながっています。そこでは、広告配信がエネルギー効率のために最適化されています。さらに、ビデオコンテンツ制作市場を含む、デジタルコンテンツと広告のサプライチェーンは、制作方法からデータストレージまで、持続可能な慣行のために評価されています。
社会面では、デジタルビデオ広告市場は、データプライバシー、アルゴリズムバイアス、コンテンツモデレーションの問題に取り組んでいます。プログラマティック広告市場のコアコンポーネントであるターゲット広告のためのユーザーデータへの依存は、GDPRやCCPAなどの規制の厳格な遵守を必要とします。プライバシー侵害またはデータの誤用は、深刻な評判上および財政上の影響につながる可能性があります。さらに、AI駆動型のターゲティングは効率的ですが、過去のデータに存在するバイアスを意図せず永続させる可能性があり、差別的な広告配信やステレオタイプの永続化につながります。広告主とプラットフォームは、特にソーシャルメディア広告市場に不可欠なプラットフォームで、誤った情報や有害なコンテンツの拡散を防ぐために、倫理的なAIガイドラインと透明性のあるコンテンツモデレーションポリシーを実装するように圧力を受けています。ガバナンスの側面には、堅牢なサイバーセキュリティ対策、データプラクティスに関する透明性のある報告、および広告チャネルを通じて配信されるコンテンツの説明責任が含まれます。ESGの圧力は、プライバシーバイデザインソリューションに向けた製品開発を再形成し、デジタル広告エコシステム全体での透明性と倫理的考慮事項の向上を推進しています。
デジタルビデオ広告市場への輸出、貿易フロー、関税の影響 デジタルビデオ広告市場は伝統的な物理的な商品の輸出を伴いませんが、デジタルサービス、データ、広告インプレッションの国境を越えたフローは非常に重要であり、さまざまな貿易関連の影響を受けます。この文脈での「輸出」とは、多国籍企業がさまざまな地理圏で広告予算を費やしたり、中央の場所から国際的なオーディエンスをターゲットにしたりすることを指します。主要な貿易回廊は、実質的には、確立されたデジタル経済（例：北米、ヨーロッパ、発展途中のAPAC諸国（例：日本、韓国））と新興市場との間のデータ転送と広告配置のための金融取引のルートです。主要な「輸出」国は、主要な広告テクノロジープラットフォームやコンテンツクリエイターが本社を置く国（例：Google、Facebookの米国）であり、それらが世界中に広告を配信します。逆に、「輸入」国は、これらの広告が消費され、地元の企業が外国の広告プラットフォームを利用する場所です。
関税は、伝統的な意味では、広告インプレッションには直接適用されません。しかし、フランス、英国、インドなどの国々によって実施されているデジタルサービス税（DST） は、実質的な非関税障壁として機能します。これらの税金は、通常、地元ユーザーからの特定のデジタルサービスによる収益から、大手のデジタル企業が収益を上げたものに課税されるもので、デジタルビデオ広告市場の主要プレーヤーの収益性に直接影響します。例えば、2019年 に実施されたフランスのDSTは、特定のデジタルサービスからの収益に3% の税金を課しました。そのような税金は、プラットフォームの運営コスト、ひいては広告主のコストを増加させる可能性があり、国境を越えた広告支出のコストを上昇させる可能性があります。特定のデータが国内国境内に保存および処理されることを義務付けるデータローカリゼーション法も、非関税障壁として機能し、国際的なデータフローを複雑にし、グローバルな広告テクノロジー企業のためにインフラストラクチャコストを増加させます。OECDが提案したものなどのグローバル税制に関する進行中の交渉は、これらのデジタル課税を標準化し、貿易摩擦を最小限に抑えることを目的としていますが、デジタルビデオ広告市場内での国境を越えた量と価格設定への影響は、業界にとって懸念と適応の重要なポイントであり続けています。
デジタルビデオ広告のセグメンテーション
1. フォーマット
1.1. インストリームビデオ広告
1.2. アウトストリームビデオ広告
1.3. その他
2. デバイスタイプ
2.1. スマートフォン
2.2. タブレット
2.3. デスクトップ＆ラップトップ
2.4. その他
3. プラットフォーム
3.1. ソーシャルメディアプラットフォーム
3.2. ビデオストリーミングプラットフォーム
3.3. モバイルアプリケーション
3.4. OTT＆ストリーミングプラットフォーム
3.5. その他
4. 購入方法
4.1. プログラマティック広告
4.2. ダイレクト広告
5. コンテンツの長さ
5.1. ショートフォームビデオ広告
5.2. ミディアムフォームビデオ広告
5.3. ロングフォームビデオ広告
デジタルビデオ広告の地域別セグメンテーション
1. 北米
1.1. アメリカ合衆国
1.2. カナダ
1.3. メキシコ
2. 南米
2.1. ブラジル
2.2. アルゼンチン
2.3. その他の南米
3. ヨーロッパ
3.1. イギリス
3.2. ドイツ
3.3. フランス
3.4. イタリア
3.5. スペイン
3.6. ロシア
3.7. ベネルクス
3.8. 北欧諸国
3.9. その他のヨーロッパ
4. 中東・アフリカ
4.1. トルコ
4.2. イスラエル
4.3. GCC
4.4. 北アフリカ
4.5. 南アフリカ
4.6. その他の中東・アフリカ
5. アジア太平洋
5.1. 中国
5.2. インド
5.3. 日本
5.4. 韓国
5.5. ASEAN
5.6. オセアニア
5.7. その他のアジア太平洋
日本市場の詳細分析
日本のデジタルビデオ広告市場は、高度なインターネットインフラとデジタルメディア消費の増加に支えられ、着実に成長しています。市場規模は、2023年の約1兆円から、今後数年間で年平均成長率（CAGR）15〜20%で成長すると推定されています。この成長は、スマートフォンの普及率の高さ、高速インターネット接続、およびOTT（オーバー・ザ・トップ）サービスの人気に起因しています。日本の消費者は、従来型テレビから、Netflix、Amazon Prime Video、HuluなどのSVOD（サブスクリプションビデオオンデマンド）サービスへと移行しており、ビデオ広告のための豊富なインベントリを提供しています。また、LINE、Twitter（現X）、Instagramなどのソーシャルメディアプラットフォームが、若年層を中心にエンゲージメントを促進する主要なビデオ広告チャネルとなっています。
日本市場においては、Google（YouTube広告）、Meta Platforms（Facebook、Instagram広告）、およびAmazon広告などのグローバル企業が大きなシェアを占めています。日本国内では、サイバーエージェント（Ameba広告、ABEMA広告）、DMM.com（DMM TV広告）、およびYahoo! JAPAN（Yahoo!広告）のような企業が、ローカルなプラットフォームとオーディエンスの理解を活かして、重要な役割を果たしています。これらの企業は、日本のデジタル広告エコシステムにおいて、独自の強みを持っています。例えば、サイバーエージェントは、若年層向けのSNS広告やインフルエンサーマーケティングに強みがあり、Yahoo! JAPANは、広範なユーザーベースと多様な広告プロダクトを提供しています。
日本市場における規制および標準フレームワークは、デジタルビデオ広告の普及に影響を与えています。個人情報保護法（APPI）は、データ収集と利用に関する厳格なガイドラインを設けており、広告主はプライバシーに配慮したターゲティング手法を採用する必要があります。また、日本広告業協会（JAAA）や日本インタラクティブ広告協会（JIAA）などが、広告倫理や品質基準に関する自主規制を策定・推進しており、広告の透明性と信頼性の確保に努めています。PSEマーク（家庭用品安全法）や食品衛生法のような特定の製品カテゴリに適用される法律とは異なり、デジタル広告には直接関連しませんが、広告表示の健全性や著作権保護に関する法律は遵守される必要があります。
流通チャネルにおいては、プログラマティック広告が主流となりつつありますが、ダイレクトセールスや代理店を通じた販売も依然として重要です。日本の消費者は、高品質で情報量の多いコンテンツを好む傾向があり、広告に対しても、不快感を与えず、関連性の高い体験を求めています。そのため、クリエイティブの質、ストーリーテリング、そしてターゲットオーディエンスへの共感性が、キャンペーンの成功を左右する重要な要素となります。また、モバイルデバイスでの視聴が大部分を占めるため、モバイルファーストの動画広告フォーマット（例：縦型動画広告）が効果的です。
市場規模に関する具体的な数値は、2023年のレポートで示された4,585億1,000万ドル（約68兆円）というグローバル規模を考慮すると、日本市場はグローバル市場の約2〜3%を占めていると推定されます。これは、2023年時点で約1兆〜1.5兆円の市場規模に相当します。この数字は、業界関係者による推計に基づいています。
.jpg){kind=small}
